Ke mana-mana, dikit-dikit ada Mixue. Ya nggak tuh? 
Mixue menjadi fenomena baru yang menarik di Indonesia. Toko es krim asal Zhengzhou, Republik Rakyat Tiongkok (RRT), ini menjadi bahasan warganet di media sosial (medsos) – berupa meme hingga video review di TikTok.
Dengan memiliki toko sebanyak 21.000 lebih di Tiongkok, Mixue kini banyak membuka toko baru di negara-negara Asia lainnya, terutama Indonesia dan Vietnam. Bahkan, tidak hanya negara Asia Tenggara, Mixue Bingcheng disebut juga akan buka di negara Asia Timur yang notabene disebut sebagai negara maju, yakni Jepang dan Korea Selatan (Korsel).
Bisnis waralaba ala Mixue ini sedikit mengingatkan kita dengan fenomena McDonald’s (McD) dan Starbucks yang menjadi simbol pengaruh dan globalisasi ala Amerika Serikat (AS) – dikenal juga sebagai McDonaldisasi atau Amerikanisasi. Mungkinkah Mixue munculkan istilah Mixue-isasi atau Tiongkokisasi?